Frederiksdal ønskede fortsat vækst i webshoppen uden at gå på kompromis med lønsomheden. Opgaven var at skalere den betalte annoncering på en måde, hvor hver investeret annoncekrone bidrog direkte til bundlinjen – og hvor salget ikke stagnerede, selv efter flere års kontinuerlig indsats. Det krævede klare prioriteringer, datadrevne beslutninger og et skarpt fokus på de produkter og målgrupper, der skaber reel forretningsværdi.

Indsatsen tog udgangspunkt i en datadrevet analyse af tidligere performance, hvor Frederiksdals mest profitable kerneprodukter og målgrupper blev prioriteret. Annonceringen blev skærpet mod kunder med reel købsintention, så budgettet blev brugt effektivt og uden spild.
Annoncebudgettet blev skaleret med fokus på bundlinjen, hvor midler løbende blev flyttet derhen, hvor afkastet var højest. Meta-setup’et blev bygget op omkring dokumenteret performance, systematisk gensalg og afledt salg af nicheprodukter. Samtidig blev der arbejdet med evergreen creatives, der performer stabilt over tid og skaber et skalerbart setup med fokus på profit – ikke kun volumen.

Den profitfokuserede tilgang har skabt tydelige og målbare resultater. Med 57 % højere omsætning og 83,5 % højere resultat viser casen, at vækst og rentabilitet ikke er modsætninger – men kan forstærke hinanden, når beslutninger styres af data, struktur og forretningsforståelse.
Annonceforbruget er øget markant, uden at presse lønsomheden. Tværtimod er bundlinjen løftet yderligere gennem løbende frasortering af ineffektiv trafik, budgetstyring baseret på dækningsbidrag og kontinuerlig måling af reel bundlinjeeffekt.
Casen er et tydeligt bevis på, at profitfokuseret Meta-markedsføring kan skaleres, når bureau og kunde arbejder tæt sammen med fælles mål og klare prioriteringer.